设计师常用的包装设计策略

设计师通过包装设计打造独特视觉识别品牌包装体系，嫁接品牌联想。

包装设计知识分享by 壹包装

产品包装视觉元素的开发十分重要，不少产品正是由于其独特的风格而为人们所熟知，如雀巢咖啡醒目的红色马克杯。咖啡品牌的促销多是降低价格、搭赠产品、赠送和产品无关的小礼品，而雀巢在热门促销阶段赠送的是一个红色马克杯，长年累月，中国白领中的咖啡爱好者基本人手一杯。但是在商品种类越来越多样化的时代，消费者越来越追求与众不同的物品。要想在产品外观上吸引人，最好可以别出心裁，如下图中雨伞形状的茶漏、“宇航员”手机放置座、伊丽莎白茶包等。

独特的包装产品形态

包装本身承载着信息，独特的包装可以让消费者在同类产品中一眼识别出你的产品，产生有趣或者美好的品牌联想，提升购买率。独特的包装形态以及经典元素在包装上的运用，可以强化消费者对品牌的记忆。伏特加本是无色无味的，绝对伏特加采用恒定的瓶身形状、多样化的艺术图案设计进行包装，与其他品牌的伏特加建立了区隔。

包装与品牌定位策略一脉相承。红牛创造并主导了能量饮料这一新品类，怪兽（MONSTER）与红牛相似。但差异在于，怪兽定位在更个性和寻求冒险、刺激的运动人群，赞助或冠名了多项契合其品牌个性的体育运动，如一级方程式、沙漠行车、摩托车竞赛和拉力赛等。在包装上，怪兽采用了16盎司[1]的大罐子配以M形状爪印，简洁、有效地传递了“力量”和“危险”核心信息。

定制化的包装不仅可以迎合消费者个性化的需求，还可以以此为噱头进行一场营销活动。

奥利奥曾推出“奥利奥缤纷填色装”，消费者可以先根据自己的喜好，选择喜爱的插画；再在PC端或移动端对奥利奥的外包装进行绘制，就像玩“秘密花园”一样，根据自己的喜好为这些图画填上颜色；然后为奥利奥定个主题，可以是“WOW”“COOL”“OMG”，也可以是“GO”“XOXO”“（^O^）”；最后，写点“甜言”，输入自己想说的话放在标签里，“专属奥利奥包装盒”就做好了。这样做的好处在于让用户介入到产品的生产包装中，迎合了“个性化定制”的趋势，更能吸引消费者的兴趣，提升购买率。企业在打造产品时，要善于利用新媒体和消费者互动，让消费者根据自己的喜好来设计产品包装，让他们觉得“这个包装只属于我”，这样他们的购买意愿会更强烈。

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