如何打造爆款的包装设计？

从最基础的价值来讲，包装天生的职责是保护产品，但现在包装却影响产品和企业的的营销作，包装设计作为产品“第一眼的惊喜”，是品牌赢得市场的重要法宝，尤其在食品饮料行业，好的包装设计甚至能拉动整个品牌的增长。

包装设计与艺术品不同，产品的包装设计不是“选美”，也不是设计师的“个人秀”，能够突围的作品也不是简单的“视觉惊艳”。除了要摆在货架上吸引购买，产品更是品牌的“代言人”，包装设计不仅要吸睛，更要立足于品牌价值。在凌云创意看来，“设计负责打中，营销负责打穿。”

就像在做不会的选择题时，“选项长的最保险”，消费者在选择不熟悉的品牌和商品时，包装的好坏成为了最直接的评判标准——选有品质和打动人心的，里面的东西应该也不差。我们一直强调包装设计工作，一定是基于品牌来进行的。” 设计力可以通过巧妙的创意、优秀的审美达成，但真正有长期价值的、能留住消费者的，是品牌力。对于不同的领域的品牌，也有着不同的寻找内核的形式。

如何打造爆款的包装设计？

1、包装设计落实到产品上

包装设计的故事，该怎么讲得动人？当我们找到了品牌的内核与主基调，那从实际设计的层面，如何才能将想法落实到产品上，讲出一个动人的故事，让消费者愿意真的掏钱购买呢？

包装设计核心指导思想是“欲打动别人，先打动自己”。邓雄波向我们分享了他的看法，设计师也是大众的一份子，也有生活上的购买行为，“在看待自己所创作的产品时，假设这个产品卖200人民币，自己都觉得不愿意掏这个钱来买，那就不够好。”

2、包装设计要带动销售

他认为，优秀的包装设计最重要的就是“作用性”。消费者愿不愿意掏钱，决定于产品能不能满足他的诉求，从包装来看，则是看包装具不具备最根本的作用。因此，在开始工作之前，需要对着手的项目有充分的了解，找准要赋予的“作用性”。每个产品对包装设计的作用需求也不尽相同，有的需要很强的保护、保鲜作用，有的需要节省材料与空间、便于携带，有的要吸引注意力等等。当然，包装作用也不是单一的，根据产品不同的特性和定位，需要进行灵活的组合。