2020年未来包装设计趋势分析

有句话叫“人靠衣裳马靠鞍”，这句话对商品包装也同样适用。一个好包装，能让你的商品更吸引人的眼球，商品被卖出去的几率自然就增加了。Pentawards是全球第一个针对商品包装设计的大奖，有包装界的“奥斯卡”之称。今年，这个奖评出了240件作品，对这些作品进行了解读，我们一起看看，到底什么样的包装更有吸引力，以及很多新玩法里面的门道究竟是什么。

第一点，为了让商品看起来更高级，很多品牌的包装都选择了黑色。

比如，日本顶级化妆品牌宝丽（POLA），今年就有一款经典系列换了新装，从里到外都是黑色，给人一种神秘尊贵的感觉。再比如，果酒的外包装，一般走的都是清新路线，但日本有一个品牌，把果酒外包装打扮成了高档红酒的模样，纯黑色的外瓶，搭配黑白配色的标签，立刻就不廉价了。我们看到很多奢侈品牌选择黑色或者白色，从心理学的角度来说，是在降低色彩本身对于人情绪的影响，从而催生出“高级感”。

第二点，简洁的包装不好设计，但设计好了可能会很出彩。

比如，达美乐披萨过去外卖的包装盒，上面堆满了没用的信息，自己品牌标志反而被挤到了角落。为了让标志更醒目，达美乐把之前多余的元素都去掉了，只留下了品牌独特的双色标识，蓝色与红色，搭配醒目的白色圆点。这个新包装，一举夺得了今年的最高荣誉——钻石奖。

第三点，食品包装，越来越追求本色出演，也就是用各种方式把包装里面的产品展示出来，这样能传递一种新鲜的感觉。

过去的食品包装，一般都是外包装上印上一个诱人的图片，下面写一行小字：“产品以实物为准，图片仅供参考。”但现在人们消费越来越追求健康，好吃看得见，才能让人吃得放心，所以食品包装越来越强调本色出演。比如，希腊有一家生产有机蜗牛食品的厂商，他们的包装上除了印着logo，还有一块透明的部分，直接就能看到里面的产品。这么做，一来可以让人迅速知道自己买的是什么，二来也传递了商家在产品定位方面的品牌自信。

第四点，就算是密封式的包装，明确、醒目地告诉用户产品本身的信息也很重要。

比如，比利时有一家连锁超市，在生产自己的面包产品的时候，会在包装袋上用插画的形式，把种植小麦的过程画出来，希望让人联想到从农场直供超市的新鲜感。再比如，日本有一家老牌染织企业，他们也是在手帕的包装上画了插画，把擦汗、擦嘴这些手帕日常的用途，简洁有趣地表达了出来。

第五点，包装设计还能被当成追热点的营销利器。

比如，今年夏天，为了追赶美国总统大选这个热点，百威啤酒把自己的营销主题定为了“美国在你手中”，并且推出了两款限量版包装，一款是自由女神主题，另一款则干脆把品牌名“百威”换成了“美国”，还把logo从“AB”换成了“US”，瓶子上的口号也换成了美国国徽上的格言。还有一个爱凑热闹的品牌是汉堡王。去年万圣节，汉堡王设计了一组万圣节招牌汉堡，外包装用了拟人化的设计，杰克灯笼、小妖精和食尸鬼都在其中，还有面具和头冠，据说万圣节当天这款汉堡卖疯了。