品牌包装设计如何创新？

品牌包装的创新也可以从以下几个方面考虑。

1.包装的形状

如果别人使用方形的包装，你可以用圆形的，

圆形包装通常让人觉得更舒服，如服装、化妆品、自拍杆、茶叶等小商品类目可以尝试使用这种包装。

2.包装材质

包装的材质也可以做一些创新。包装材质按材料来分，一般都有木盒、纸盒、布盒、皮盒、铁盒、亚克力盒、楞包装盒等，商家可以在选择包装材质上根据自己的产品特点和竞争对手考虑，做到差异化。如图6-79所示，是一个精油套盒的包装。

3.包装重量

前面已经讲到重量对消费者的心理影响——人们潜意识里会认为越重的东西越超值（当然要在合理的范围内）。

曾经在宁波有一个商家，销售男士高端订制皮草大衣。为减少退货率，商家把其产品包装做了一次改进——他们改用高端木盒包装。大家知道皮草本身就重，加上木盒就更重了，这样一来消费者收到衣服时，一只手甚至拿不动。当消费者打开包装时候，又会发现包装盒里还送了两瓶进口红酒，显然会感觉超值。就是这个改进的包装让商家的退货率下降了30%以上。因为一旦客户喝了红酒，就不能退货了，只能换货——如果退货要把价值1680元的进口红酒一起退，很多客户即使不满意，也只会选择把衣服寄回来修改一下。

4.包装味道

包装要尽可能多地刺激消费者五感。商家可以在包装盒里洒上一点特别的香水，让消费者的嗅觉也产生一种独特的记忆。比如美国苹果公司的产品，当你打开包装时会闻到一股很特别的味道，特别是新的苹果笔记本电脑，这种味道会持续好长一段时间。

第2章提到的网红店铺销售化妆品，销量和客单价都非常不错，老客户回头率也很高，其秘诀之一就是在每一个包装里都要喷两下香水，而其所增加的成本并不高。

5.包装色彩设计

产品包装的色彩最好和竞争对手做出差异化，然后统一自己的品牌色，把自己的产品包装色也和品牌色统一，这样可以让消费者产生记忆，比如瓷肌品牌色是白色的，它的产品包装绝大部分也是白色的，如图6-81所示。

6.包装的功能性

前文提到的网红店铺曾经开发了一个具有收纳功能的包装盒，这让很多消费者在使用完产品后，舍不得丢掉包装盒，继续用它来存放化妆品。后来我们又用这个包装盒做了几次满赠促销活动，效果也很不错，很多消费者收到这个包装盒后在评价里反馈，觉得它超级赞，如图6-82所示。

网红店铺具有收纳功能的包装盒

三只松鼠的鼠小箱在包装上也是做足了功课。和普通箱子不同的是，鼠小箱上的松鼠头让包裹别具一格，甚至有消费者在微博里留言说：“每次学校快递到的时候都会特别开心，因为其他人还在拼命按照手机尾号在地上找快递包裹的时候，我一眼就能知道那个鼠小箱是我的。”

同时，三只松鼠的包裹里还有分享袋、果壳袋、开果器、开箱器、湿纸巾等贴心的赠品，这会让消费者感受到一种无微不至的服务。

三只松鼠的包装箱和贴心赠品

所以，作为商家一定要在包装上多做点文章，在考虑差异化的同时，多考虑一下客户的体验。好的包装肯定可以提升消费者购物体验。