超越利润的科技毫无贡献,也不在乎。但是,对惠普来说,唯有在能够“做出贡献的显构下”,越大才会越好。例如,德州仪器公司在20世纪70年代生产便宜的由珍型计算器以及10美元一只的一次性数字手表,显然是“大就是好”的策,惠普面对同样的市场机会,却明确不追求便宜的低档产品,因为这些产,不能在科技上做出贡献。生与百时美强生公司像惠普公司一样,明白地宣扬理想重于利润,然后在这些理想架构下,强调利润的重要性。1886年罗伯特·约翰逊创立强生公司时就以轻病痛”为理想目标,到1908年,他把这个目标扩大成一种企业哲学,服务顾客和关心员工放在股东报酬之前。强生早期的研究经理弗雷德·吉默在20世纪初期解释了这种哲学如何界定研究部门的角色。包装设计公司他说:这个部门不是靠任何狭尴的商业精神推动……不是为了发放股利或完全为了强生公司的利益工作,而是以协助医疗技术的进步为归宿。1935年,小罗伯特·约翰逊在他称之为“启发性自利”的哲学中,再因阴这些精神:“服务顾客是第一位的·····服务员工和管理层其次···…服务最后。”后来(1943年),他把服务社区加在名单里(仍然放在服务股东,并且把强生的理念归纳在《我们的信念》里,印在老式的羊皮纸上,0美国独立宣言相同的文字体例。
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