包装设计中如何突出产品？

在日常的设计工作中，我们经常会碰到：“因为作品中视觉元素过多，导致整体视觉主体不够凸显，使得画面杂乱、缺少主次关系、甚至有些轻浮”。这种现象会极大的影响设计作品的视觉表达以及信息传递，使得用户在阅读作品时找不到所要表达的重点，导致视觉最终没有着落点以及画面缺少层次感；视觉主体一般情况下可以是文案、产品、或者某一个画面中的视觉元素等等，一旦我们明确画面中的视觉主体，就要做到足够明显。那么凸显视觉主体的常用设计手法有哪些？希望本期内容能帮助到大家。

在日常包装设计工作中，我们需要结合整体视觉、品牌感、板式节奏感、产品属性等等一系列的因素进行创作，以至于很多时候会导致顾此失彼，兼顾整体而忽略局部等等；就会导致有些时候主体与背景颜色互相冲突但又要保持整体色调的情况出现，但是随之要面临的问题就是很容易出现主体不够明显的现象；此时通过色块进行衬托是很好的处理形式之一，也就是之前说过的衬块理论。合理的使用色块就能起到很好的凸显主体的作用，下面举个两个比较具有代表性的例子：通过改前和改后对比我们不难发现，很明显改后的海报主体更加明显，而且能形成很好的视觉焦点，下面我们分析一下：修改前：整体色调偏重，而产品也属于重色调的一种，这就导致产品与背景色在视觉上有所冲突，也可以理解为产品与背景相融，这时产品主体在整个视觉上来看就没有形成绝对的视觉焦点，导致整体画面缺少视觉着落点，虽然是重色调的海报，但给人的视觉感受比较轻浮。修改后：这里只是在产品与文案处添加了一个白底的矩形色块，目的是将原本产品与背景相冲突的现象进行打破，因为海报整体偏重色调，所以选择使用与之对比强烈的白色矩形进行衬托主体元素；虽然海报整体用到了很多点状、线状的元素进行装饰，但是因为白底色块的使用，使得整体的视觉着落点更加明显；尽管装饰性的元素也会稍微分散用户的一些视觉注意力，但是当用户信息捕捉完毕之后，最终还是会把注意力放在色块范围内，所以整体看起来并不会给人一种比较散乱、轻浮、缺少视觉焦点的感受。

当包装设计使用色块的目的是为了打破主体与背景的视觉冲突或营造视觉焦点时：在保证符合整体视觉的前提下，要尽量做到让色块与主体、背景形成强烈的视觉反差。包装设计突出所要重点表现的视觉元素，最常用的手法之一就是运用对比，对比也是设计中很常用的手法，所谓视觉元素的强与弱都是需要通过对比的形式进行体现；对比的表现形式有很多，比如：粗细、大小、颜色、材质、虚实等等，通过对比的形式也能起到很好的凸显主体的作用，那么如何体现在设计作品中呢？下面我们举个例子：

最后说下留白，包装设计合理的留白也能起到很好的凸显主体的作用，留白能一定程度上减少其他视觉元素对主体的干扰，间接的提升主体在整个画面中的主导地位，从而起到突出主体的作用，比如我们常说的“无印良品”的海报：色块的颜色选择、肌理的清晰度、对比手法的对比强度、留白程度等等，要根据实际工作情况灵活使用；当然，突出主体的手法并不能只局限于这些，比如：给主体添加光影、倒影、光效、还可以添加一些视觉效果等等。这里只是提供一些可以参考的思路，要学会举一反三；最后切记：画面中有强就要有弱，强弱应该是并存的。试想一下，如果我们的平均身高是3米，谁还会说姚明是巨人？