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山姆·沃尔顿和井深大、休利特同属传奇人物，他创业时也没有伟大的构想，他开办事业时什么也没有，只有要为自己工作的意愿，和一点点有关零售业的知识和极大的热情。他可不是在某一天醒来后说产品包装设计：“我有这种伟大的构想，要根据这一构想创立一个伟大的公司。”绝非如此。沃尔顿在1945年道格拉斯把这样的设计改成鱼雷轰炸机，大量卖给美国海军。道格拉斯和波音不同，它从来不需要进入家具业以维持公司生存。沃尔特·迪士尼的第一个卡通系列剧《爱丽丝梦游仙境》(你可曾听说过）在电影院里卖座惨谈。迪士尼传《迪士尼电影》的作者理查德·希克写道：“从任何角度来看，迪士尼公司都是步履沉重、业务不振、品陈腐的企业。你唯一真正能够说的是，这是一部相当平凡、靠着摄影技巧注入生气的动画片。深圳著名设计公司”哥伦比亚电影公司和迪士尼不同，第一部作品就获得可观的成就，这部电影是1922年出品的《慈悲胜过苛责》(More to Be Pitied ThanScorned)，只花了2万美元的成本，却有13万美元的收入，使哥伦比亚向前冲刺时，有相当多的现金做后盾，在不到两年内，得以支援制作了另外10部赚钱的电影。无须“伟大构想”整体而言，在18家高瞻远瞩公司中，只有强生、通用电气和福特汽车3家公司，草创时受惠于创新而获高度成功的特定创业产品或服务，也就是说，受惠于一个“伟大构想”。然而，我们也发现，即使是通用电气和福特，也使伟大构想的迷思略受打击。在通用电气的例子里，爱迪生的伟大构想最后