到底什么是你们说的品牌全案？

既然全案如此重要，什么是品牌全案？简单来说全案=市场方案+品牌方案+传播方案

品牌帮助企业把一次性的传播推广累积成为可持续的资产，把产品=市场方案+品牌方案+传播方案变成有粉丝、有内容的IP，可以说品牌就是企业最大的市场方案和品牌方案，对企业来说更多是策略层面上的工作，通常是形而上的、比较虚的，属于顶层设计的部分。而到了传播方案，这就需要有可落地、可执行的实施举措，还有分时分段的执行指引了。 当然，在列出传播方案一项项的执行安排以前，通常还要有一个传播策略。传播策略又包括什么呢，咱们再套一个公式：

品牌全案的内容 

1、品牌价值——品牌带给用户的核心价值是什么，品牌承诺是什么，产品的主要利益点是什么，以及由此衍生出的用于传播的诉求主张是什么，即广告语是什么。品牌视觉体系——LOGO设计和VI设计的部分，如何设计鲜明、有个性的品牌形象，以及用于传播的主视觉形象（视频和平面）。

2、品牌组合

——有些企业旗下可能不只一个品牌；或是企业品牌与产品品牌不一致、不叫一个名字；或者在产品品牌以外，企业又有技术品牌、服务品牌等。这么多不同的品牌如何进行区隔，又如何组成一个有机的整理。不同的产品品牌之间是什么关系、产品品牌与企业品牌是什么关系、产品品牌与技术品牌、服务品牌、业务品牌又是什么关系，不同品牌之间的价值设计如何区隔与统一，

3、视觉设计如何区别与融合VI+SI设计

这些都需要进行界定，价值体系、视觉体系、关系体系，这就是核心的品牌策略。有了对品牌的核心定义，接下来就是如何将品牌推广出去，让品牌与消费者发生接触和关系，让消费者知道品牌的问题，这就是传播方案。