低知名度品牌包装设计策划方法

包装设计能将商品的特征与魅力通过视觉化的语言去表达，从而变得尤为重要。用全新的包装传递商品的魅力

包装设计成为设计对象的商品，“包装设计“想让我们的产品通过设计得到重生”，有类似想法的企业主们通过专业机构组织了大赛，大赛征集了企业主产品中可以成为设计对象的商品，并向全国的设计师征集全新的包装设计方案。大赛从全国的投稿中通过评审评选出优秀作品。由组委会进行表彰、举办展览与跟进商品化。本届活动通过设计师与企业主的评审，共评选出313件获奖作品。大赛作品展览主要以获奖作品为主，还包括部众多来自全国的优秀投稿作品。表彰大会当天从10件优秀奖中公布了金奖、银奖作品。获奖作品全场大奖北海道经济产业局长奖
评委评语：这不是一款普通的肥皂，而是注入了北海道大学研究成果的高保湿美容化妆皂。作为美容化妆品包装的必要条件，流露出使用后感觉能让自己变美丽的高级感是非常重要的。从这一意义而言，我觉得这款作品在设计、配色、字体、纸质等各个方面都很优秀。最小限度地精简了设计，用纤细柔软的线条表现了商品原料海藻这一意象，实现了非常知性的设计。这款包装将手拿包装时感知到的知性之美与诞生于北海道大学的科研产品两者完美地结合在了一起，是最适合大奖的作品。在评审现场，这个非常小的盒子却释放出即使在远处看也会被吸引到的强大气场这是一款聚焦在最简练的要素上的设计，虽然制作简单，却能很好地表现出想要传达的信息。据说作者想用细线表现海藻独特的“笼之眼”图案，但即使不知道它，也能在一瞬间明白这是海藻形成的曲线和水中摇曳的姿态、海浪波动的样子，完成了非常优秀的作品。让人联想到几乎没有多余装饰、不含多余成分的非常纯粹商品。像这样小商品在店里并不显眼，但是当2、3个并列，甚至形成线或面的时候，就会让视线停下来。——寺岛贤幸
评委一致通过的全场大奖作品。看了包装就会不自觉的去猜想：里面装了什么呢？知道了是装的是肥皂、表现海和海藻的概念后就恍然大悟了。用最必要的、最小限度的简单设计精确地传达了商品的特性。排版很好，而且色彩感觉很巧妙，有点偏黄灰的白色箱子，以及让人联想到海面的干净的绿色，很美。最棒的是，它最大限度地传达了商品的魅力。我不会扔掉这个包装，而会好好的将它保存起来。一定会因为想象着放什么东西而兴奋不已。——镰田顺也


包装设计策划巧妙地表现了不太为人所知的马铃薯的故事。描绘川田男爵爱情故事的插画的、以及主色调深红色非常棒。在包装中放入信这样的小周边，并把外观做成了一本书，像这样的创意也很有效。我没从没见过像这样人性化的甜点包装，就像想向别人炫耀的小礼物，完成度很高，即使现在就上架销售也不为过。这个包装让我想起了，Sweet这个单词也可以表达“恋人”或“可爱的人”的意思。——富田光浩
若是想表现恋爱故事这一主题，常常最后容易变成老套的视觉，所以在这个部分我有点担心，但是这件作品中男女的表现方式颇具艺术性，出人意料的好。可能在偏白部分的男性侧脸中发现女性的姿态需要花上几秒钟，但正是像这样解谜的过程中蕴藏着智慧。包括里面装着的小信封和信纸，也是引起消费者对川田男爵的故事产生兴趣的小机关，这些都是竭尽所能让商品具备吸引力的创意。里面装的是芝士蛋糕，然而除了商品名称的文字信息以外其他都没有在外标明，但是在设计上会让人联想到是某种优质的东西。在这样的难点上达到了现在的完成度，真是太棒了。——寺岛贤幸
乍一眼看，完全不知道里面放了什么。这与食品包装的理论有很大的偏差。但是，这个包装是“优秀”的。我觉得不一定要说明是点心，而是着眼于商品的故事，这件作品做得很雅致。在人的剪影上再加上人的剪影，让我感受到了优质创意的力量。有趣的是在它本就是描述男女之间的恋爱故事，设计很好地传达了这一点，这也会是加分项。和全场大奖的作品一样，银奖同样是好到会想买回家的包装。——镰田顺也包装设计策划用纵向卷起来的条状的纸包裹在瓶子上，可能是用了金色的单色印刷，完成得很有品位。底色绿色也不是印刷上去的，而是使用了深绿色的纸，有手感，质感好。帽子部分设计成了像把手一样站起来的南瓜的形状，让人感受到商品的强烈的个性，而这一部分的独特性成为了获得高评价的重点。外壳盒子的制作有点复杂，商品化的时候可能需要和客户进行协商。——寺岛贤幸
用注视着的猫头鹰的插画设计的主展面部分处理得很简洁，很好。打开盖子，里面是星空。用“猫头鹰”和“星空”这两个要素简练地进行了概括，创意不错。因为店本身给人的印象是稍微成熟一点的色调，在配色等方面略加调整的话会更好。——富田光浩
若同样是海产加工品的话，很多设计都会让人看得到里面的商品，但这款设计从正面看却完全看不见。这样一来虽然不能传达商品的肌理感，但是经过简洁的插图和高完成度的文字编排，营造出了时尚的氛围，可以体现出与竞争商品的差异化。大面积的白底给人以清洁感，两色印刷也给人朴素而认真的印象。若要说让人在意的地方，可能就是鲱鱼的插图用了蓝色。虽然是青鱼没错，但是可能会有人会对新鲜度产生疑问。——寺岛贤幸

对于低知名度商品的设计，让对方产生疑问“这是什么？”，激起拿起来一探究竟的欲望很重要。这款设计中，柔和的笔触描绘的即使不知道是角烧也会拿起来。在评审时不知怎么的就拿在手里了。一拿到手就想到这次主题中有角烧，好想尝一尝。也就是说，包装这个“商品入口”的功能发挥得很好。而且这样的设计在轻松中也有精致之处

包装设计公司  深圳包装设计公司

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