包装设计就是企业的战略

壹包装设计认为产品就是包装，包装是购买理由的载体，没有这个载体就无法传达购买理由，商品就无法被销售，所以我们说包装要放大购买理由！产品包装盒绝不仅仅是个盒子，包装的本质是放大购买理由。包装的目的是确保消费者能获得顶级的体验，打开包装盒的过程是消费者体验的重要组成部分。战略是包装设计的思考原点，包装设计是战略的创意性表达。因为很多营销人和企业都是这么想的，但是他们却没有这么去做。真正的品牌战略，必须能够帮助一个公司针对竞争对手确定自己的有利位置，并且最终赢得顾客的选择。

（1） 包装找到关键竞争对手。

制定品牌战略的第一步就是找到关键竞争对手，因为市场当中不是你自己一家想把自己的产品卖给消费者，而是有好多家。如果你是一家具有全国市场和渠道的品牌，但你并不是老大，你完全可以把行业的领导者当做自己的关键竞争对手；如果你是一个区域型的品牌，就要去做调研，看看自己想要做的产品和服务市场上哪家企业做的最好，哪家企业拥有最多的顾客，那么毫无疑问，它就是你的关键竞争对手。

（2） 找准有利位置。

如果单纯的从包装美丑来看包装设计，你只能作出好看或者很有审美的包装，单纯的拿给用户看，他们会觉得你做的很棒，但是最终反馈到货架上，消费者最后还是不会选择你，而是选择你对手的产品。

壹包装进行包装设计的目的是“创造并保留顾客”，怎么创造并保留顾客呢？就是要在顾客心智中确定一个有利的位置。

这里就牵扯到制定战略的关键：扬长避短。然而“避短”并非让你找到竞争对手的直接缺点，而是要找到竞争对手“最大优势中的固有缺点”。