包装设计分享

雨林普洱茶产品包装策划

来源：本站日期：2019-07-25

项目设计背景：紫电清霜：雨林古树茶 × 借力中国古诗词文化符号（能量包）紫电清霜是雨林新推出的一款野茶，是25000亩原始雨林野茶浓缩为一体的精华。它是“腾蛟起凤”之后的又一款重磅产品，是雨林高端收藏系列产品中的顶级，与腾蛟起凤的地位不相上下。因此在包装设计上，我们借腾蛟起凤累积的名气和营销力，把紫电清霜推到相同位置，让它天生自带顶级收藏的价值。唐.《滕王阁序》是中国经典古诗：紫电青霜，王将军之武库。“产品名”借力“中国古诗词”势能。紫电&青霜，象征王将军兵器库里藏的锋利宝剑，意指王将军的勇武和韬略。与野茶同具收藏属性，也与“腾蛟起凤，孟学士之词宗”形成一文一武的对称关系，象征雨林收藏系列产品中二者的地位。借这一古诗为产品命名，让产品一出生就自带经典感。

普洱茶包装设计：“包装”借力“中国武侠文化势能”。《滕王阁序》：汉高祖刘邦斩白蛇剑，刃上常带霜雪，故常以青霜代宝剑之名。包装策划上银色硬壳包装盒+刀斩凌乱纹路，犀利感和霸气感。既体现紫电清霜的产品定位，也是唤醒中国人骨子深处的武侠气息。

包装开启感”借力“开门动作势能”。“开门”是个全世界人人都会的动作，开启一扇门也意味着新的开始、新的篇章。正如哆啦A梦机器猫的随意门，预示美好的未知。区别于普通礼品盒的“天地盖”“翻盖”形式，选取“开门式”盒型，有“金屋藏娇”的暗联，用仪式感创造神秘感。

后期的宣传推广上，除了为产品拍摄静物图之外，我们还为其匹配了模特周洋洋，从模特气质-造型-拍摄方式上，充分展示野茶的“野性”，和云南生活方式的“不羁”，丰富产品个性。而光影感所营造出的“刀光剑影”的氛围，也将紫电清霜“极致野性”的产品特质&产品地位发挥到极致。