电商品牌包装设计与策划方法

广告的目的就是宣传，而宣传的目的就是刺激消费者购买。作为电商来讲，实效就是电商的本质， 中粮作为典型的快消品企业，中粮作为典型的快消品企业，旗下的103个子品牌每年与消费者的接触点高达600亿次，中粮项目将继续探索和建立统一线上线下会员体系的新营销方法，开辟数字化条件下的快消行业发展新模式。众筹这一互动过程，会给人产生强烈的参与感，给产品提意见，甚至参与到产品设计的流程中，使得消费者很容易对品牌产生感情。随着众筹新模式的推陈出新，它的外延正在逐渐扩大……

中粮集团的目标人群是：喜爱零食，但也注重食品的品质，关心家人健康，希望在贴心体验中购买高品质产品，创造健康优质生活的消费者，并且也是微博、微信重度使用者，本身具有较强的传播能力，热爱美食，对于“吃”有自己的态度和观点，乐于分享。基于这几点，中粮邀请了900名中粮特约试吃员，以及30位意见领袖作为队长、32位大咖评审团点评，开始了“中粮好舌头”的评选活动。具体过程为：先通过豆瓣、微博等网络平台邀请参与者，筛选30个符合要求的推荐人，同时加入微信群，告知活动规则。接着，30个推荐人每人派发30个试吃方案，同时征集出900+套方案（晒出）并由30个推荐人各自甄选出最好的一套方案，参加PK。再将“中粮好舌头”选拔出的优秀方案，通过微博平台发起评审团投票，由评审团在30组方案中选出自己支持的一组，转发活动主贴，在微博平台进行公示，同时，主办方进行统计，将专家评审团的投票过程进行展示。最终，选定粉丝投票最高的一套方案，推荐人及写手获得非洲游大奖。

中粮作为电商品牌包装设计在活动过程中给试吃装作展示，同时进行起名与撰写吃货语录。收集到的吃货语录有写吃的感受的，有晒与试吃装合影的，有对试吃装进行艺术创作的，有以腰果题材画漫画的，还有职业写报告的。针对本次吃货语录进行评选活动，中粮对产品包装采取了趣味化专门设计，腰果包装设计得很像iPhone的手机包装，将设计统一往手机界面靠拢。又恰逢世界杯，在活动设计中融入足球的元素，同时根据赛程进行部分植入调侃。

给聚划算的正式产品做腰封，展示优秀吃货语录。同时，添加微信二维码，扫码关注拍照即可继续上传语录，参加每月定期评选，延续活动热度。

图3-48　吃货语录组图
草根大号参与到有趣话题中：在话题下面，由于#吃货语录#的火爆，很多草根大号纷纷参与，直接把话题推向热门话题榜。“吃货语录”话题曝光量达3500万次，活动结果公布当天，“吃货语录”话题登上了当日微博热门话题排行榜第一位！“中粮粮粉团”官微曝光1200万次，官微新增活跃真实粉丝增长约2.3万名！“中粮_粮粉团”微信账号新增粉丝超过1000人，收集有效产品建议反馈超过300份！“中粮_粮粉团”通过本次活动，建立了超过50人的KOL微信群，将认同中粮品牌的，有态度的“吃货”有效聚集并通过微信高效沟通，为中粮粉丝经济运作打下坚实基础。作为好舌头福利，中粮集团特聘试吃员，享有中粮所有新产品试吃权，有专属名称的中粮纪念产品。

本次腰果的推广活动，针对微博、微信、豆瓣、聚划算等各自平台特点，合理有效整合资源，达到了预期的活动效果。后续又邀请电商圈和营销界知名评论人士执笔撰稿，包装设计进行案例传播，进一步扩大中粮品牌和美滋滋腰果的知名度。整合聚划算活动资源，活动策划阶段与聚划算平台深入沟通，获得额外流量支持，两天售出8021套，共32084罐腰果。